NBA巨星哈登在上海騎電動車沒有帶頭盔并且逆行,被當地交警攔下,這件事在網絡上引起了一陣騷動。網友紛紛調侃:這是中國唯一一位能防住哈登的人!


時代評論 | 哈登騎電動車被攔事件小牛成最大贏家?




隨后哈登也就這件事在社交平臺進行道歉了。從多次騎行到被交警攔下再到社交平臺道歉,一來二去大家也就關注到了哈登中國之旅的背后支持者小牛電動車。

智能電動車+全新定位


小牛電動車開啟了真正意義上的智能電動車,提出區別于別的電動車的全新定位:不怕丟的小牛電動。當時的電動車主要在于主打續航能力強,外型時尚等等,小牛全新的定位使之迅速打開了市場。


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中國電動車技術領先全球,但中國的各大品牌電動車也有一個很大的通病,那就是同質化非常嚴重。各大品牌的電動車除掉logo后,車型相仿,功能相仿,甚至于賣點都相似。小牛電動車乘著互聯網的快車,以線上線下的形式推出全新造型,全新黑科技以及全新定位,得到了“崛地而起”的效果。

定位對于一個品牌甚至對于一個需要重新培養用戶興趣的新品類而言,宛如一次重生。最初的紙尿褲定位是方便,遭到了媽媽們的抵制,因為使用了紙尿布后的媽媽們會被婆婆們以為是偷懶。之后紙尿褲的定位轉換為呵護寶寶之后,才打開了市場,被媽媽們接受。

玩轉粉絲經濟效應


乘著互聯網這股東風,小牛電動的營銷成本更低,相比起傳統渠道的大幅度營銷,通過線上與線下的互動,更能夠沉淀最忠實的粉絲,這些粉絲不僅僅是粉絲,更加是品牌二次傳播的主力軍。小牛電動車的粉絲被稱為牛油,這些牛油經常自發在線下組織騎小牛電動車掃街活動,再加上微博和微信等線上平臺的曝光之后,小牛電動的品牌曝光度就大大增加了。


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本次哈登上海騎小牛電動車被攔事件,讓大家知道了哈登也是牛油。而哈登作為NBA球星自帶的粉絲會因為哈登牛油的身份而產生共鳴,同化為牛油或更加堅定自己牛油的身份。這種調動自身粉絲所帶來的粉絲經濟效應,才把粉絲效應發揮到最大化。

話題+互動雙拳出擊


小牛從創辦開始就不缺話題,創始人李一男被帶走調查,推出引爆電動車行業的智能電動車,哈登中國騎行……一樁樁一件件都在引爆著網絡,引爆著社交圈,強大的輿論環境讓小牛時刻處在話題中心。

一直以來,創始人李一男就打的是“親民牌”,經常在微博上刷屏與粉絲互動,小牛電動官方微博也曾聯合大疆無人機、樂視TV、堅果手機、惠普打印機等眾多知名品牌產品的官方微博進行聲勢浩大的轉發送小牛電動車的互動活動,不僅僅是自身的大量曝光,更是成功實現了跨界傳播。


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哈登騎電動車被攔事件引發了網友的一陣調侃,不管這件事情給小牛電動車所帶來的品牌效應到底有多少,最值得重視的是,大家在騎電動車的時候一定要記得注意安全,佩戴頭盔,文明出行哦~


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